Introduction de la publicité de marques à la télévision française, rompant avec le monopole du financement par la redevance.
Le 1er octobre 1968, la publicité de marques est autorisée sur la première chaîne de l'ORTF, après un décret gouvernemental et une décision prise sous le gouvernement Pompidou-4. Les premières diffusions publicitaires télévisées commencent le 1er octobre 1968 (sous Couve de Murville, mais la décision est prise en 1967-1968 sous Pompidou). Le processus est engagé dès octobre 1967, lorsque le Conseil des ministres valide le principe. La publicité est initialement limitée en volume (quelques minutes par jour) et strictement encadrée. Cette décision transforme le modèle économique de la télévision française, jusque-là exclusivement financée par la redevance. Elle modifie aussi profondément les pratiques de consommation et le paysage publicitaire français, les annonceurs découvrant un média de masse inédit.
La télévision française, sous monopole public de l'ORTF, est exclusivement financée par la redevance. Les chaînes manquent de moyens pour leurs programmes. Les pays voisins (Royaume-Uni avec ITV, Italie) ont déjà introduit la publicité télévisée. Le lobby des annonceurs et des agences pousse pour l'ouverture de ce nouveau support.
Reforme
Publicité à la télévision (ORTF)
janvier 1968
Schema recurrent — 27 tentatives
Des reformes similaires ont ete tentees a d'autres epoques
Diversification du financement de l'ORTF, permettant d'accroître les moyens de production audiovisuelle
Introduction d'une logique commerciale dans le service public audiovisuel, amorçant la dépendance aux recettes publicitaires
Transformation profonde de la culture de consommation en France, la publicité télévisée devenant le premier vecteur de communication des marques
L'introduction de la publicité permet de financer une programmation de meilleure qualité et d'alléger la charge pesant sur les contribuables via la redevance. Elle modernise le modèle audiovisuel français en l'alignant sur les pratiques européennes.
La publicité télévisée soumet le service public à la logique de l'audience et du commerce. Elle transforme les citoyens en consommateurs et dégrade la qualité des programmes en privilégiant le divertissement au détriment de la mission éducative et culturelle de la télévision publique.
L'éclatement de l'ORTF en 1974 transforme le cadre de diffusion de la publicité audiovisuelle.
Histoire de la télévision française, Jérôme Bourdon
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675 réformes vérifiéesvia Légifrance, EUR-Lex et sources officielles. Corrélation ≠ causalité. Méthodologie & sources